若年層マーケティングに課題を感じているマーケターの必読書！事例をもとに、新時代の消費を担うミレニアル・Z世代のインサイトを徹底解説FacebookやInstagramをはじめとしたSNSに慣れ親しみ、スマホを駆使して積極的にテクノロジーを消費するミレニアル世代とZ世代。「嫌消費（消費を嫌う）」世代とも言われますが、その実態は、自分なりの指針（ポリシー）に基づき、消費を楽しんでいます。本書では、ミレニアル世代とZ世代に受け入れられている先駆的なプロダクトやサービスを紹介しながら、これらの世代の価値観を浮き彫りにします。新しい時代の消費を担う、ミレニアル世代とZ世代のインサイトを、消費者トレンドの予測にぜひご活用ください！【目次】●第1章 ミレニアル世代女性の“新しい消費観”●第2章 ミレニアル世代の新しい旅行観～「ウェルネス」意識の高まり●第3章 ミレニアル世代の食事観～新たな食のニーズを探る●第4章 ブランドの命運を左右する「ポリティカル・コンシューマー」●第5章 新しい消費トレンド「超パーソナライズ」～目に見えない消費も自分好みに●第6章 「Z世代」の心をつかむマーケティングの3つのカギ【著者紹介】岡 徳之（おか のりゆき）編集者・ライター。東京、シンガポール、オランダの3拠点で編集プロダクション「Livit」を運営。各国のライター、カメラマンと連携し、海外のビジネス・テクノロジー・マーケティング情報を日本の読者に届ける。企業のオウンドメディアの企画・運営にも携わる。橋本 沙織（はしもと さおり）大阪大学外国語学部卒。半導体メーカー勤務を経て、2014年よりニューヨーク在住。フリーライターとしてマーケティング、ITや子育てに関連する情報をネットで紹介する傍ら、フードスタイリストとしても活躍中。細谷 元（ほそや げん）シンガポールを拠点にフィンテックやドローンなど先端テクノロジーに関する情報を、実践を通して発信。現地ネットワークを生かしアジア新興国のリアルを伝える。Livit Singapore CTO。山本 直子（やまもと なおこ）フリーランスライター。日本、中国、マレーシア、シンガポールで証券アナリストや記者を経て、2004年よりオランダ在住。オランダの生活情報やヨーロッパのITトレンドを雑誌やネットで紹介。また、オランダ北ブラバント州政府のアドバイザーも務める。※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。
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