デジタルを中心にマーケティングは凄まじいスピードで進化し、もはや何が正解なのかが分からない時代。確実な成果を出す事業に必要不可欠なマーケティングソリューションはこれだ！経営者・事業責任者必読の書！第１章 企業が生活者に選ばれる理由（デジタル時代が企業のＰＲ・広告を変えた；カオスと化したマーケティング・コミュニケーション業界 ほか）第２章 企業価値を上げるストーリーテリング（ブランド価値と企業価値；企業価値と連動するブランド価値 ほか）第３章 プロダクト・メーカーを経営してわかったこと（コモディティな商品の生産・販売への挑戦；成功へ導いた販売戦略の事例１"睡眠事業" ほか）第４章 アクセラレータとしての新しいＰＲ会社（活況を見せるデジタル・マーケティングの市場を見極める；川上から川下までＰＲ会社の新しい領域 ほか）ITを活用したマーケティングの進化により、企業は独自に顧客情報を正確に把握することが可能な時代となり、もはや広告代理店等から提案される想定マーケットに基づく広告・PR等の価値が変化しています。経営者が求めるものは企業価値を高めるための施策であり、生活者にアプローチするための本質的な改革が求められていると言えるでしょう。本書では、長年PR業を経営してきた著者の東義和氏が、これまでのノウハウを活用し、自らプロダクト会社を立ち上げることで得た「経営者が求める広告・PR」のソリューションをご紹介します。
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