親しみやすいビジネス・ケースでわかるグローバル・マーケティングの戦略論理。第１部 進むグローバル化（グローバル・マーケティングへの招待；グローバル・マーケティングの発展）第２部 グローバル市場の把握（グローバルな文化環境；グローバル市場調査；グローバルな市場規模推定；グローバル市場セグメンテーション）第３部 グローバル市場の攻略（グローバル・マーケティング戦略；グローバル市場参入戦略；グローバル製品戦略；グローバル・ブランド戦略；グローバル価格戦略；グローバル・コミュニケーション戦略；グローバル営業戦略）第４部 グローバル競争の場としての日本（グローバル小売の店舗戦略；グローバル企業の日本市場参入）グリコのポッキーやスターバックスのラテ、コカ・コーラなど、身近な商品の事例を通じて、どのように試行錯誤を繰り返しながら海外市場を開拓したのかを学ぶ入門テキスト。　　　Honya Club.com

第１部 マーケティング・リサーチと調査手法（マーケティング・リサーチの定義；調査一般の定義 ほか）第２部 定量調査の手法と結果の分析・とりまとめ（事実探索と仮説検証；定量調査の種類 ほか）第３部 テスト・実験調査の手法（テスト・実験調査とは；テスト（評価調査）の概要 ほか）第４部 調査・テスト・実験データの分析（統計的仮説検定；テスト・実験データの検定）第５部 定性調査の手法と結果の分析・とりまとめ（定性調査とは；マーケティング・リサーチにおける定性調査 ほか）実務経験2ー3年程度のマーケティング・リサーチ従事者を対象に，経験が不足している領域の基礎的知識を補うとともに，経験から得た断片的知識を含めて，マーケティング・リサーチの体系的知識を整理・習得することを目標とする基礎テキスト。分析・解析手法の土台となる基礎知識について、事例を数多く用いて，わかりやすく解説。これからマーケティング・リサーチを学ぼう，従事しようとする方だけでなく，基礎知識を再確認したい方にも役立つ内容。また応用編となる『マーケティング・リサーチに従事する人のためのデータ分析・解析方法─多変量解析法と継時調査・時系列データの分析─』と共に活用することで、マーケティング・リサーチ従事者が幅広いリサーチの知識の習得，リサーチの企画能力，リサーチの実施能力，リサーチ・データの分析能力の向上…など，多くのリサーチ課題を解決していくことが期待できる。【編著者】島崎 哲彦 【著者】大竹 延幸，小須田 巖※（一財）統計質保証推進協会統計検定センターが実施する「統計調査士」，「専門統計調査士」の資格試験出題の参照基準にも対応。　　　Honya Club.com

国際実務マーケティング協会(編者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

データベース・マーケティングは、パソコンの威力を最大限に発揮できる少数精鋭のマーケティング手法である。データベース・マーケティングの基礎知識からマックでの実践方法までを解説。実際の運営上のノウハウやＴＩＰＳを満載。序章 私が今まで体験した最高のデータベース・マーケティング１章 データベース・マーケティングとは何か２章 マックでデスクトップ・マーケティング３章 データベース・マーケティングを実践する　　　Honya Club.com

押切孝雄　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

スマホ×位置情報＝売上ＵＰ！Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋの次はｆｏｕｒｓｑｕａｒｅだ！集客、販促、ＰＲが誰でも出来る。０１ 位置情報がマーケティングを変える０２ ｆｏｕｒｓｑｕａｒｅでできること０３ ｆｏｕｒｓｑｕａｒｅと他のソーシャルメディアとの連携０４ 続々登場している位置情報アプリ０５ ｆｏｕｒｓｑｕａｒｅで集客が変わる８つのポイント０６ 様々な業種、業態で活用できるｆｏｕｒｓｑｕａｒｅＴｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋの次はｆｏｕｒｓｑｕａｒｅだ。スマホ×位置情報＝売上ＵＰ。本書では、ｆｏｕｒｓｑｕａｒｅを使った成功事例を大公開。今話題の「位置情報」「ジオメディア」がわかる本。　　　Honya Club.com

消費者の嗜好やライフスタイルまで掴み、次の購買行動を予測。丸井や花王などの、ここまで進んだ「売れる商品作り・仕組み作り」ノウハウ。序章 いま注目を集めるマップ・マーケティング１章 データベース・マーケティングの時代２章 "顔"の見える顧客情報３章 顧客データベースの活かし方４章 ＰＯＳ・カードによる活用法５章 生き残りの決め手は顧客組織化６章 顧客情報はサービス業の生命７章 厳しく問われる顧客情報の管理体制　　　Honya Club.com

鈴木好和/企業を世界一にするインターナル・マーケティング 　　　HMV&BOOKS online

マーケティングにかかわる人たちのトータルな実務知識と時事情報・実務事例などの理解能力を判定する初めての検定試験！特定の業種・業界にとらわれない幅広い共通のマーケティング知識が身につく！実務能力を客観的に証明して、就職・転職のためのスキルとして、また、企画・営業・販売職にも対応した新しい資格！！第１章 マーケティング・ビジネス実務検定試験ガイド第２章 マーケティング・ビジネス実務検定試験要点解説（マーケティング知識（マーケティングの方向性；戦略的マーケティング；マーケティング・マネジメント；市場細分化；マーケティング・リサーチ；消費者行動；製品戦略；価格戦略）；マーケティング事例（メーカー・マーケティング；卸売業のマーケティング；小売業のマーケティング；サービス業のマーケティング；非営利組織のマーケティング））第３章 マーケティング・ビジネス実務検定試験本試験問題（第２０回Ｂ級試験）と解答・解説「マーケティング・ビジネス実務検定」Ｂ級受験のためのアドバンスト版テキスト。特定の業種・業界にとらわれない知識が身につく！　　　Honya Club.com

大驛潤　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

新茂則(著者)~日野隆生(著者)~西脇隆二(著者)~伊藤友章(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

様々な背景を持つ情報プロフェッショナル、向上心の高いプロフェッショナルのための情報資源として役立つよう作成された１冊。「基礎」と「システム設計」の２つの主要部門から構成。　　　Honya Club.com

商品の企画開発にはじまり、市場の予測、営業・広告戦略など、マーケティングの幅広い領域にわたって、最適戦略を得るためのシミュレーション活用の具体策を提案。１章 シミュレーションは道具だ２章 新製品のオポチュニティをさぐる３章 消費者の選択行動をモデル化する４章 シャンプーのコンセプトを開発する５章 店舗や施設の立地を決める６章 住宅の企画開発を支援する７章 サラ金の与信システムを開発する８章 乗用車のデザインを開発する９章 広告訴求戦略を策定する付録１ パソコンのプログラム付録２ 本書の数学的基礎　　　Honya Club.com

この本はなんとマーケティング用語を恋愛に例えて学べる社会人の学習用語辞典なんだよ！しかもカンタンに読めてマーケティングと恋の両方に効くんです！この本を読むとたった９０分でマーケティング用語がグングン理解できる。第１章 攻める編（アップセリング；ワントゥワン・マーケティング ほか）第２章 守る編（ＣＳＲ；サイレント・マジョリティ ほか）第３章 知る測る編（ＳＷＯＴ分析；ＲＦＭ分析 ほか）第４章 インターネット編（ＰＰＣ広告；ＳＥＯ ほか）　　　Honya Club.com

人気雑誌「月刊Ｍａｒｔ」編集長が直に見た、普通の主婦が「消費を動かす」驚きのダイナミズム。第１章 主婦は「気分」で買い物をする（「そもそも主婦に見られたくないんですけど」；「家事は苦痛。だからかわいい雑貨で気分を上げるんです」 ほか）第２章 主婦は「ママ友コミュニティ」で買物をする（ママ友との買物は時間も出費も楽しさも倍増する；情報をシェアして気分を共有するコストコのお買物 ほか）第３章 Ｍａｒｔ読者たちの「ヒット＆ブーム」（一年で１７万個売れた「スーホルムカフェ」のバッグ；読者の発想から生まれた「Ｍａｒｔ流"おもてなしポッキー"」 ほか）第４章 主婦たちの「気分」のインサイト（主婦の心理を知らずして売れる仕組みはわからない；「もっと違うラー油を」―とは言わなかったＭａｒｔ読者たち ほか）第５章 「気分」の共有が市場を変えていく（いままで曖昧に捉えられていた中間層の存在；買い手市場で展開される主婦たちの「二次創作」 ほか）「安くてお得な」商品に沈黙。「気分が上がる」商品は売り切れ続出。主婦の気分から生まれるヒットにヒントを探る価値がある。「月刊Ｍａｒｔ」編集長が直に見た、普通の主婦が「消費を動かす」驚きのダイナミズム。　　　Honya Club.com

朝野煕彦(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

佐藤知恭　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

南知恵子(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

ボブ・ストーン/ザ・マーケティング 基本篇 　　　HMV&BOOKS online

マイケル・マスターソン(著者)~メアリ・エレン・トリビー(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

お客様になりすまし、改善の提案をする覆面調査員＝ミステリーショッパー。あのコンビニや、あのホテル、あのＩＴ起業も導入している。お客様の考えていること、求めていることがわかるノウハウのすべて。第１章 お客様になりすますミステリーショッパーとは第２章 答えはお客様の中にあるミステリーショッパー・マーケティング第３章 お客様が支持する８つの戦略ステップ１第４章 経営基盤を強化する７つのポイントステップ２第５章 お客様が変化を感じ取る４つの改善ステップ３第６章 ヒントはお店の「外」にある　　　Honya Club.com

鈴木直幸(著者)~岬さとし(著者)~森田慶子(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

福田康隆/Model マーケティング・インサイドセールス・営業・カスタマーサクセスの共業プロセス Markezine Books 　　　HMV&BOOKS online

市川繁(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

第１章 コーズ・リレーテッド・マーケティングとは第２章 コーズ・リレーテッド・マーケティングの効果第３章 「企業と社会の関係」とコーズ・リレーテッド・マーケティング第４章 コーズ・リレーテッド・マーケティングのマーケティング研究における位置づけ第５章 コーズ・リレーテッド・マーケティングを用いた戦略の検証第６章 コーズ・リレーテッド・マーケティング実施時の留意点とその検証第７章 日本でのコーズ・リレーテッド・マーケティング受容に必要な俯瞰　　　Honya Club.com

１ サービス業における市場、製品および顧客（サービス経済におけるマーケティングの新たな手法；サービス・エンカウンターにおける顧客行動）２ サービス・モデルの構築（サービス・コンセプトの策定：コア・サービスと補完的サービス；サービス提供システム：物的チャネルとオンライン・チャネル；ビジネス・モデルの探求：価格戦略と収益のマネジメント；価値提案のプロモーションと顧客教育；競争市場でのサービスのポジショニング）３ 顧客インターフェースのマネジメント（サービス・プロセスの設計とマネジメント；サービスの需給バランスの最適化；サービス環境の構築；競争優位のためのサービス・スタッフのマネジメント）４ 効果的なサービス戦略の遂行（顧客との良好な関係の構築とロイヤルティの確立；サービス・リカバリーと顧客からのフィードバック・システムの構築；サービスの品質と生産性の改善；組織の変革とサービス業におけるリーダーシップ）　　　Honya Club.com

マーケティング・コミュニケーション概論１２章　　　Honya Club.com

「コト」の本当の意味を手がかりに新たな顧客像と、その絆づくりから顧客が求める価値を創造する論理を探る。序章 マーケティングのニュー・ノーマルへ向けて第１章 「モノからコトへ」は何を意味したのか―コトの時代的意味の解明と消費の類型化第２章 脱コモディティ化戦略における顧客像の探究第３章 コト・マーケティングの解明―顧客体験を基にしたマーケティング第４章 コトの多義性を整理する第５章 コト・マーケティングと価値創造―コト・プロセス視点の価値創造第６章 コトによる社会的価値の創造―社会的課題をコトのテーマにして第７章 ビジョナリー・マーケティング―コト・マーケティングの基盤としてのビジョン経営終章 ビジョンとコト、差別化成熟市場では顧客が変化し続けることを前提に、ビジョンをもとに顧客と対話し、期待される価値を創造し続けるしくみが必要になる。そのための考え方や方策を事例と共に探求。　　　Honya Club.com

第１章 マーケティング・ビジネス実務検定試験"ガイド"第２章 マーケティング・ビジネス実務検定試験"要点解説"（マーケティング知識（マーケティングの概要；マーケティング・コンセプト；戦略的マーケティング；マーケティング・マネジメント ほか）；マーケティング事例（マーケティングの概要；マーケティング・コンセプト；戦略的マーケティング；マーケティング・マネジメント ほか））第３章 マーケティング・ビジネス実務検定試験―本試験問題（第２６回Ｃ級試験）と解答・解説マーケティングに関わる人々の基本的知識と実務能力を判定する検定試験、「マーケティング・ビジネス実務検定」のベーシック版テキスト。幅広いマーケティング知識が身につく１冊。　　　Honya Club.com

今こそ、ライバルに大差をつけるチャンスビジネスが停滞する九つの要因破砕策１―「卓越の戦略」で強力なライバルに打ち勝つ破砕策２―販売戦略と広告手法を変革して売上をアップさせる破砕策３―「戦略化、分析、システム化」で安定した業績を得る破砕策４―時間と行動をマネジメントして戦略的企業となる破砕策５―効果測定とアライアンスで強靱な収益構造をつくる破砕策６―リミッターを外し、現状を打破する破砕策７―「三つのＰ」で市場における絶対者になる破砕策８―マーケティングの力を三〇〇％活用して、価値に気づかせる破砕策９―ジョイントベンチャーでビジネスを最大限に拡大する景気に関係なく繁栄し続けるにはさあ、今すぐ行動を起こそう！ビジネスをどんな環境においてもずっと存続させ、成長させ、成功させ続けるための必読書。ビジネスの停滞要因＝スティッキング・ポイントを打ち砕く９つの方法を、具体的・実践的に豊富な最新事例とともに描く。　　　Honya Club.com

ビジネス数理"的な手法や分析アプローチを、マーケティングおよび経営戦略の領域に応用した事例集。第１部 マーケティングマネジメント（消費者のエコロジー行動の構造―環境マーケティングの要件；スイッチング・コストと顧客の離脱行動―金融サービス業の分析；地方銀行の効率性測定―ＤＥＡによる分析）第２部 マーケティングサイエンス（動的売上反応モデルによる小売価格戦略の評価―状態空間モデルの適用；環境変化と店舗戦略―潜在クラスモデルの適用；広告コミュニケーション効果の測定―広告想起と店頭配荷の販売への影響）第３部 経営戦略と組織（プロジェクト組織の形成プロセス―重量級コミュニケーション・マネジャーの役割；ヘドニックプライス・モデルと競争戦略―デジタルカメラ産業の実証分析；電力市場の自由化と企業行動―ゲーム理論を基礎としたモデル化）第４部 技術経営（ＭＯＴ）（"超顧客"志向の製品開発マネジメント―化学産業の実証分析；既存技術と新規技術のジレンマ―ソニーのテレビ開発事例；技術系スタートアップ企業の成長戦略―資金調達マネジメントを中心に）マーケティングや経営戦略の領域へビジネス数理の手法や分析アプローチを応用した事例を解説。マーケティングマネジメント、マーケティングサイエンス、経営戦略と組織、技術経営を取り上げ、その研究事例を収録。　　　Honya Club.com

普段、何気なく見る色、身に付ける色。わたしたちは、常にいろんな色の中で暮らしています。人は色によって気分が変わるもの。そんな「色」にまつわる色々な話をご紹介します。１章 「色」は口ほどに物をいう２章 色の深層心理を探る３章 色のイメージをつかむ―色のカルテ４章 「カラー・マーケティング」という発想―色はセールスマンだ５章 売れ筋カラーを読み取る６章 色彩言語の世界へ７章 「売れる色」を判断する　　　Honya Club.com

コーポレート・マーケティング　　　Honya Club.com

木島正明(著者)~中川慶一郎(著者)~生田目崇(著者)~佐川昌弘(著者)~広岡康雄(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

阪本啓一(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

現在、流通・マーケティングをめぐるグローバル競争は、世界的規模で展開されている。巨大企業のそのような動きは、製造業や流通業などの産業構造に変化を生じさせ、革新的政策が打ち出されている。本書は、小売業、卸売業の新展開など様々な観点からその実態を分析。人々の消費生活や社会に与える影響を明らかにし、資本の流通・マーケティングの変容について考察する。序章 市場環境の変化と流通・マーケティング第１章 国際マーケティングの発展第２章 ブランド戦略の隆盛第３章 巨大小売業の台頭と小売業態論の発展第４章 製販連携の進展第５章 マーケティング・チャネルと卸売商業の変容第６章 総合商社のグローバル戦略―資源ブーム終焉の衝撃第７章 流通の変容とＳＣＭの進展第８章 １９９０年代以降の日本市場における小売国際化第９章 地球環境問題とマーケティング第１０章 地域をめぐる商業問題の変容と企業の社会的責任―大型店撤退問題を中心として現在、流通・マーケティングをめぐるグローバル競争は，世界的規模で展開されている。巨大企業のそのような動きは、製造業や流通業などの産業構造に変化を生じさせ、革新的政策が打ち出されている。本書は、小売業、卸売業の新展開など様々な観点からその実態を分析。人々の消費生活や社会に与える影響を明らかにし，資本の流通・マーケティングの変容について考察する。　　　Honya Club.com

吉田正昭(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

朝野煕彦(著者)~上田隆穂(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

ＴＡＣ販売士研究会(編者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

杉田英樹/ビジネスの文法 会計、マーケティング、そして戦略 　　　HMV&BOOKS online

ジョンローゼン，アンナマリアテュラノ，酒井泰介　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

「情報化時代、営業マンはもういらない…」。そんな声が巷からは聞こえてくる。営業現場は大変革期だ。だからこそ新しい営業のあり方、営業マンのあり方が求められている。それはお客様や外部企業を事業の仲間として巻き込み、その輪を広げ深めていく"関係性"を重視した新しい営業スタイルだ。それを新しい営業体制（リレーショナル・マーケティング）・組織（チーム制組織）・営業活動（パートナー営業）の三つの提案としてまとめた。ただし、理論ではなく明日から行動できる実践の書である。１部 大変化の時代に、今、私たちは…２部 新しい営業体制を築くリレーショナル・マーケティング３部 営業組織と営業活動スタイルを一から見直す　　　Honya Club.com

最新のマーケティング手法"ＭＣＩＦ"を使った、米国でのリテール分野攻略法。"リテール先進国"米国の経験を豊富な事例で初公開。第１部 はじめに第２部 顧客層での販売潜在力の識別第３部 顧客層での販売潜在力の診断第４部 リレーションシップの販売‐セグメント戦略第５部 商品取引の販売第６部 支店業務の支援第７部 収益性と価格設定への理解第８部 ＭＣＩＦと他のシステムとの統合　　　Honya Club.com

日本マーケティング・リサーチ協会　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

ドレイトン・バード(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

ユーザーの素直なオノマトペを集めて、より簡単で、より効果的なマーケティングを実現しよう！１ オノマトペ×マーケティングが秘める可能性（あなたもちょくちょく使っている「オノマトペ」；バシッと効く広告表現を追求するために ほか）２ オノマトペで市場調査してみよう（コツコツ地道に？いままでの市場調査；すいすいできる！オノマトペで市場調査）３ オノマトペでニーズを可視化してみよう（数値化とマッピングでパッとわかること；質感オノマトペマップのつくりかた ほか）４ オノマトペで感じかたの個人差を捉えよう（みんなバラバラ？マーケティングで理解すべき「個人差」；しっとり？べたべた？個人差可視化システム ほか）５ オノマトペで商品開発してみよう（オノマトペでさくさく開発指標や改善点を見つけよう！；もっともふもふにしたらどうなる？質感シミュレーションによる開発支援 ほか）ふわふわな感性データをマーケティングに役立てよう！「もっとさらっとした手触りのものがほしい」「もふもふでかわいい」「こってりしたものが食べたい」「ほわんとした音が心地いい」顧客 （ユーザー）は、友人との会話はもちろん、店頭での相談やアンケートの自由記述欄などで、直感的にオノマトペを使っています。しかしオノマトペのような定性的なデータは、統計的な分析によってマーケティングに役立てることが難しいとされてきました。オノマトペは顧客の素直な声そのものですが、なかなか役立てられていないのが現状です。現在の市場調査では、統計分析を前提として「硬い−柔らかい」「温かい−冷たい」などの形容詞ごとに、5ー10段階程度の選択肢のうち、どの段階が当てはまるかで答えてもらうアンケートが使われてきました。しかし私たちは「このタオル、柔らかさは２で温かさは３く　　　Honya Club.com

産業能率大学総合研究所経営管理研究所/プロフィットゴール・マーケティング 顧客満足と自社利益を両立するマーケティングの実務書 　　　HMV&BOOKS online

本書は、広範囲にわたるマーケティング・リサーチ手法を学び、活用するための実務書、準専門書として、マーケティング・リサーチの考え方、各種サーベイ・リサーチ方法をはじめ需要予測や多変量解析、データ収集、質的分析などについて最新情報も含めて図解。第１部 マーケティング・リサーチの進め方（マーケティング・リサーチとは；マーケティング・リサーチの種類；２次データ収集分析調査；定性的調査 ほか）第２部 リサーチデータの解析（統計解析の基本；需要予測；多変量解析）マーケティング・リサーチの考え方、調査手法別の流れ、解析手法で分析する方法など１７６項目をピックアップし、図解で解説。マーケティング・リサーチと統計解析の実務がわかる決定版。　　　Honya Club.com

世良耕一/コーズ・リレーテッド・マーケティング 社会貢献をマーケティングに活かす戦略 増補改訂版 　　　HMV&BOOKS online

マリーケ・デ・モーイ(著者)~朴正洙(訳者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

生命保険新実務講座編集委員会(編者)~生命保険文化研究所(編者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。第１部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係（ハッキングは良いことだ；マーケティングはデジタルな仕事になった ほか）第２部 アジリティ（アジャイルマーケティングの起源；大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ ほか）第３部 イノベーション（マーケティングはコミュニケーションから体験へ；イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版 ほか）第４部 大規模化（イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング；マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー ほか）第５部 人材（一〇倍マーケターの神話を追う）デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる"素晴らしいマニフェスト。多くのビジネス分野に応用できる。"――デイヴィッド・C・エデルマン（マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー）【本書のポイント】・米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）を取り入れた、画期的マーケティング論・デジタルマーケティング全　　　Honya Club.com

マリーケ・デ・モーイ/グローバル・マーケティング・コミュニケーション 　　　HMV&BOOKS online

１ 企業活動のグローバル化２ 戦略的マーケティング及びマーケティング・マネジメントとは３ グローバル・マーケティングの枠組み４ グローバル・マーケティング・リサーチ５ 環境分析６ 参入市場の決定７ グローバル市場参入戦略８ グローバル統合・調整９ グローバル・マーケティングの組織　　　Honya Club.com

丸谷雄一郎/グローバル・マーケティング 第6版 　　　HMV&BOOKS online

小川純生　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

実教出版編修部(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

アメリカの先達たちの教えをもとにしたビジネスに役立つ理論を取り上げ、身近な話題に関連付けつつ詳しく解説。本文中の重要な用語と語句には英語を併記。読みながらビジネス学に関する英単語が自然に身につく。 　　　HMV&BOOKS online

北岡俊明(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

理論的な枠組みに従いつつ、現実のマーケティング・プロセスの流れを示し、マーケティング・マネジメントの理論的な基礎と実践的手法を解説する、新しいタイプのテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントが論理的に解説され、親しみやすく身近に学ぶことができ、ビジネスマンの自己研修にも最適。第１部 マーケティング・マネジメントの考え方（マーケティング・マネジメントの枠組み；マーケティングの組織体先導機能 ほか）第２部 事業環境分析と定量的接近法（定量的アプローチ；マクロ環境の構造 ほか）第３部 市場の需要・競争・収益構造と基本戦略（市場需要：市場の量的分析；市場の競争・収益構造：市場の内容構造分析 ほか）第４部 マーケティング・ミックスの市場特性と戦略（製品の市場特性と戦略；価格の市場特性と戦略 ほか）第５部 マーケティング・マネジメントの実行（戦略実行の経営資源；理論で構築した戦略の実行）理論的な枠組みに従いつつ、実際のプロセスの流れを示し、マーケティング理論の事業経営への応用をめざす斬新なテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントが理論的に解説された、自己研修にも最適の書。　　　Honya Club.com

佐々木茂(編著)~徳江順一郎(編著)~羽田利久(編著)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

守口剛/ブランド評価手法 -マーケティング視点によるアプローチ- シリーズ マーケティング・エンジニアリング 　　　HMV&BOOKS online

「巨大な強者」の進撃に勝つための弱者の戦略！最新マーケティング術を加筆！新章 「巨大な強者」に勝つためのマーケティング戦略１章 通常の市場分析で考えると「お先真っ暗」横並びビジネスがどうして１４ヶ月連続増収増益になれたのか？２章 ユーザーイメージの明確化でお客様にマッチした情報発信を！３章 圧倒的な差別化をおこなう「キュレーション」をビジネスに取り入れる４章 差別化を生み出す「キュレーション」ステップ５章 「差別化マーケティング戦略フレームワーク５ステップ」の完成で売れないものが売れるようになる！「巨大な強者」の進撃に勝つための弱者の戦略!最新マーケティング術を加筆!　　　Honya Club.com

松井剛(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

朝野熙彦(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

１ 企業活動のグローバル化２ 戦略的マーケティング及びマーケティング・マネジメントとは３ グローバル・マーケティングの枠組み４ グローバル・マーケティング・リサーチ５ 環境分析６ 参入市場の決定７ グローバル市場参入戦略８ グローバル統合・調整９ グローバル・マーケティングの組織　　　Honya Club.com

実教出版　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

日本マーケティングリサーチ協会(編者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

池田紀行(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

第１章 これからはマルティプル（複合的）なマーケティングの時代第２章 複合店業態を成功させる商品の組合せ戦略第３章 複合店経営の販売戦略第４章 複合店経営の店舗戦略第５章 複合店の販売促進戦略第６章 複合店経営の情報活用戦略第７章 複合店経営の従業員対策第８章 中小・零細業の複合店の活動戦略　　　Honya Club.com

第１章 マーケティング・リサーチの基礎第２章 調査計画のたて方第３章 トレンド分析第４章 新製品開発のリサーチ第５章 販売・サービスのリサーチ第６章 コミュニケーションのリサーチ第７章 質問紙の作り方第８章 サンプリング第９章 データ収集法第１０章 データ解析第１１章 リサーチの今後の展望　　　Honya Club.com

基礎となるマーケティングの考え方、リサーチの意味から丁寧に解説。顧客情報のデータベース化、ワン・トゥ・ワン・マーケティングなど、新しい動きにも対応。面接調査からグループ・インタビューまで様々な調査法を詳しく解説。商品のコンセプト開発、販売戦略など、実際の活用事例も紹介。１ マーケティングとリサーチ２ 市場の未来図を描く３ マーケティング・リサーチの方法４ マーケティング・リサーチの活用事例５ マーケティング・リサーチの歩み　　　Honya Club.com

フィリップ・コトラー(著者)~ケビン・レーン・ケラー(著者)~アレクサンダー・チェルネフ(著者)~小林朋子(訳者)~アーヴィン香苗(訳者)~恩藏直人(監訳)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

Ｊ．Ｃ．レビンソン，小林薫　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

雑誌　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

マーケティング戦略―明日はこうなる！競争・葛藤を超えて、企業と市場、企業と生活者、さらに地球環境との関係をこれからどう再構築していくか。第１章 大衆消費社会の進展と変貌―企業と消費者の共生を目ざして第２章 「生活共感」を求めて―需要者優位の論理とマーケティング活動第３章 浮遊する消費者とデータベース・マーケティング―崩壊した「大衆」と欲望構造の変化第４章 流通構造の変革と「戦略的提携」―メーカー・卸・小売りの"垣根"をこえるＥＤＩ、ＥＣＲ、ＱＲ第５章 「個客・個品」のワン・トゥ・ワン・マーケティング―市場シェアから顧客シェアへ第６章 顧客維持とアフター・マーケティング―成熟市場における「生涯顧客価値」の拡大再生産プロセス第７章 社会の中の企業―ソーシャル・マーケティング―経済組織としての企業から社会制度としての企業へ第８章 自然との共生を目ざすエコロジカル・マーケティング―生態システム構成者としての企業と消費者　　　Honya Club.com

新建ハウジング(編者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

輻輳した状況下で、浮動的な環境におけるマーケティングの構造（アーキテクチャ）のレリーフ、スケルトンの抽出を、ｅマーケティングなどの新たなウェーブを認識しつつ解析する。マーケティング論をトータルに把握するための一冊。マーケティングの定理現代マーケティングの構造製品の概念的枠組みサービス・マーケティングの図式製品計画の論理製品マネジメントブランド戦略の構築標準化競争の多様化マーケティング・コミュニケーション・システムの設計広告の概念的枠組み〔ほか〕　　　Honya Club.com

マーケティングの新世紀へ。アイディアにあふれ、マーケティング的センスを磨くのに最適な「現代マーケティング・キーワード事典」。キーワードを通じて見えてくる、現代マーケティングの本質と諸相、そしてパラダイム。プロローグ マーケティングの本質とパラダイム・チェンジマーケティング・パラダイムの諸相（マーケティングの基本的概念と性格；マーケティング・マネジメントの構造と需要管理；顧客戦略；競争戦略；流通取引戦略；社会戦略；統合市場戦略と組織化）エピローグ 企業成長と戦略統合　　　Honya Club.com

第１部 マーケティング基礎編（「マーケティング」とは、なんだろう？；マーケティング学習の基礎知識）第２部 マーケティング発展編（戦略的マーケティング；戦略的マーケティングの領域；消費者行動分析；市場細分化（標的市場の選択）；製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；プロモーション戦略；サービス・マーケティングに関する一般的知識）第３部 本試験対策（試験委員対策）平成２０年度中小企業診断士第１次試験問題（企業経営理論）　　　Honya Club.com

日本のサービスをめぐる状況を踏まえて，コンパクトかつ網羅的に解説する。架空のプロジェクト・ストーリーをもとに議論を展開し，実在する企業のケースを盛り込みつつ，サービス・マーケティングの基本を明快に説明していく。　　　Honya Club.com

米田清紀(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

マーケティング・サイコロジィ　　　Honya Club.com

小川孔輔/消費者行動のモデル シリーズ マーケティング・エンジニアリング 　　　HMV&BOOKS online

平林千春(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

中谷安伸　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」「ＹｏｕＴｕｂｅ」が参入し、短尺動画は新たな時代に。個人情報保護法改正でインフルエンサー活用が最重要。これからは「フォロワー」ではなく「おすすめ」が軸に。レコメンドフィードが「認知」「購入」に効果あり！コンテンツ革命の波に乗り遅れるな！大公開！ＴｉｋＴｏｋで認知が急拡大した事例、自社アカウントを成功させる秘訣。第０章 ＴｉｋＴｏｋに活路を見いだせ！第１章 個人情報保護法改正によるマーケティング・シフト第２章 インフルエンサーマーケティングの実情に迫る第３章 急拡大中のショートムービー市場に迫る第４章 ＴｉｋＴｏｋから生まれる高い広告効果第５章 アカウント運用を成功に導く秘訣第６章 ショートムービーがもたらす未来近年のショートムービーの台頭には目が離せない。・Tik Tokの月間アクティブユーザー(MAU)が10億人を突破・インスタグラムは「Reels(リール)」、ユーチューブが「Shorts(ショーツ)」として、ショートムービー機能をリリース・他アプリも続々とショートムービー機能を実装など、ショートムービーが今後最重要なコンテンツになっていくのは間違いないだろう。同時に、今マーケターが注目すべき大きな変化が個人情報保護法の改正だ。アプリやネットを開いたとき、「cookieを許可するか」「IDFAの利用に同意するか」が尋ねられるようになった。これにより、データの活用方法や影響力が変化する。この変化に上手く対応できない企業は、プロモーション効果を大きく下げることになる。以上2つの変化を踏まえ、今後非常に重要になってくるのが「ショートムービープラットフォームの活用」と「ショートムービークリエイターとのコラボレーション」だ。本書では、いち早くTik Tokマーケティングに参入し、インフルエンサーマーケティング　　　Honya Club.com

ジャグディシュ・N.シェス/4a・オブ・マーケティング 　　　HMV&BOOKS online

たった６２円。ハガキを出すだけでビジネスの変革は始まります。「感動はがき」のノウハウをビジネスに生かすために。序章 嫌われる営業マン・好かれる営業マン第１章 もうお礼状を出すのはやめなさい第２章 たった６２円で優秀なセールスマンになれる第３章 ＤＭは"買って買って"「感動はがき」は"感謝感謝"第４章 １枚の「感動はがき」で口ベタな人でも営業が好きになる第５章 世界に１つだけのＯｎｌｙ Ｙｏｕ・マーケティング第６章 はがき１枚で愛される人になる第７章 「はがきを書くのが面倒くさい」という人の５つの書かない理由、書けない理由第８章 たった１０分で「感動はがき」があなたも書ける第９章 誰かを喜ばせるためのワクワクが止まらない第１０章 「言いたいこと」を伝えるのではなく「心」を伝える「飛び込み営業が苦手…」「もっと効率的な営業方法は？」その課題、「感動はがき」が全て解決！約１万人に「感動はがき」を出し続けた著者が、あなたの"営業マンとしての可能性"を無限に広げます！今回は営業マンの皆さんに、大切な経営資源である時間を効率的に活用してもらいたい。それには、私がこれまで試行錯誤しながら構築してきた「感動はがき」のノウハウをよりたくさんの人にお伝えすれば、ビジネスに生かしてもらえるのではないか。そんな思いでこの本を作りました。あなたの小さな行動からビジネス変革は始まります。まずは、官製はがきからで結構です。１枚手に取ってみませんか？（「序章」より抜粋）　　　Honya Club.com

中谷安伸　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

スコット・ベドベリ/ザ・ブランド・マーケティング 「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする 　　　HMV&BOOKS online

ケーススタディのもっている大きな強みは、考える力を身に付けやすいことである。理論や手法といった知識はいかに最先端のものであっても、やがては陳腐化する。しかもその賞味期限はますます短縮傾向にある。ケースで身に付ける考え方は、陳腐化していく知識を補い、更新する役割を果たす。第１部 マーケティングとケーススタディ（ケーススタディ；マーケティングの分析枠組み；ケーススタディの実際：株式会社朝日フレシア）第２部 マーケティング計画の形成（製品政策：米国日立家電；ブランド政策：セイコーウオッチ株式会社；新製品開発政策：株式会社日立製作所―情報通信事業部；価格政策：アスクル株式会社―オフィス通販事業；プロモーション政策：タイガー魔法瓶株式会社；流通チャネル政策：株式会社ＪＴＢ―中国におけるマーケティング戦略）第３部 マーケティング戦略の諸側面（小売マーケティング戦略と消費者調査データ：サンライフ・ストア株式会社；小売マーケティング戦略とチェーンオペレーション：ニューベリー・トーキョー；ビジネスモデルの進化とマーケティング戦略：ゲーム産業に関するノート；インターネット環境でのマーケティング戦略：株式会社ぐるなび）マーケティングの計画と戦略に対応した多様なビジネスケースを収録し、ケーススタディの効果的な進め方とあわせて実践的に解説。マーケティング理論・手法・思考力が同時に身に付く。　　　Honya Club.com

日本マーケティング・リサーチ協会~島崎哲彦　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

鈴木豊(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

信田和宏(著者)　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

宣伝会議(編者)~藤田明久　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

ブレーン編集部　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

これからの社会はどうあるべきか。地球の行末はどうなるのだろうか。なにが人間社会の本質なのか。パラダイム変換のあとにはなにが来るのか。 解明のヒントはすべて、本書のなかに…。 マーケターは、いつも時代の魁であらねばならない。マーケティングには複数の正解がある。マーケティングは公的な道具たれ。 哲学、心理学、社会学、物理学、倫理学を取り込み、マーケティングの将来を俯瞰。カオスのなかにコスモスをつくりあげる力業。 マーケティング界の知の巨人。圧倒的な膂力で、マーケティングの沃野、荒野を疾駆する！　　　Honya Club.com

安田貴志　　　ブックオフオンライン【PC・携帯共通】

Ｈ・Ｂフーズ・マーケティング・データ １９９２　　　Honya Club.com