「たまたま客」を「わざわざ客」に！中小企業だからこそできるブランディング戦略。第１章 真のブランディングとはなにか（中小企業が求められるブランディング戦略；真のブランディングに近道はない；経営理念こそが勝負どころ ほか）第２章 ブランディングに取り組む中小企業（羊に牙を！―南田産業株式会社＆ＮＩＨＩＬ「ルームシューズおよび革靴のブランディング」の取り組み；バラで「幸せな時間提案」を…―株式会社ローズテラスの食用バラを使った独特な商品開発；「Ｐｅｏｐｌｅ＆Ｆａｓｈｉｏｎ」―株式会社ダケシタの「人」を大切にし、守っていく覚悟 ほか）第３章 中小企業ブランディングの「１５ＳＴＥＰ」（自社のブランディング経営の現状を検証・認識する；ブランディング経営のための方針を決める；プロジェクトチームを組織する ほか）中小零細企業経営の本質は、究極のところ「ブランディング経営」。価格競争・豊富な品揃えで君臨する大企業経営とは一線を隠し、「選ばれる商売」を成すにはブランディングが不可欠。しかし、ブランディングに関してはさまざまな見解があり、「デザイニングやコピーラーティングでブランディングができる」という考え方が主流であるが、ブランディングを決定づけるものはあくまでも「品質」。ブランディングは「高品質・高価格・高付加価値」にアプローチした取り組みがその成否を分ける。本書で、さまざまな業種の企業の事例を挙げながら、中小企業経営のブランディング戦略の正しい方向性を訴求する。《事例として登場する企業》１足100万円でも売れる靴/NIHIL→佐賀県佐賀市最高級の室内履き/南田産業産業株式会社→佐賀県神埼市バラのリキュール、アイスクリーム/株式会社ローズテラス→佐賀県佐賀市「あなたから買いたい」と言われる接客/株式会社
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