第1部 マーケティングの基礎理論(マーケティング総説;マーケティングリサーチ)第2部 マーケティングミックス(製品戦略;価格戦略;プロモーション戦略 ほか)第3部 マーケティングの展開(関係性マーケティング;グリーン・マーケティング;グローバル・マーケティング)マーケティングにおける「なぜ?」を追求し、基本理論と結びつけて解説する、初学者向け入門テキスト。第1部ではマーケティングの基礎理論を、第2部ではマーケティングミックスの展開について、第3部では「関係性マーケティング」「グリーン・マーケティング」を取り上げ、今後を展望する。新たに9章「グローバル・マーケティング」を加え、最新の内容に改訂した第2版。(執筆者)有馬 賢治・*城田 吉孝・浦上 拓也・榊原 省吾・*西田 安慶・河田 賢一・日野 隆生・清水 真・李 大義(執筆順/*は編者)
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