これから求められるブランド戦略とは何か？商品・サービス・企業・地域の価値を高めた１２の成功事例から学ぶ。競合ブランド間での機能的価値の差がなくなりつつあるいま、単品の機能や品質を向上をさせる「コンテンツブランディング」では勝つ抜けない。他の商品との組み合わせや消費生活全体の見直しという大きな視点で捉える「コンテクストブランディング」を提唱する。基礎理論とモデル概論第１部 「価値転換」によるコンテクストブランディング（「価値転換」の枠組みと戦略；パリ万博のブランディング―ライフスタイル転換と大衆化による文化価値創造と都市形成 ほか）第２部 「主体転換」によるコンテクストブランディング（「主体転換」の枠組みと戦略；空想無印のブランディング―製品開発力とメッセージ性の強化に向けて ほか）第３部 「関係転換」によるコンテクストブランディング（「関係転換」の枠組みと戦略；ウェザーニューズのブランディング―天気予報から気象コンテンツサービスへ ほか）第４部 「行為転換」によるコンテクストブランディング（「行為転換」の枠組みと戦略；いいちこのブランディング―いいちこ＝デザインされた焼酎文化の全国ブランド ほか）ブランド戦略の新たなデザインこれから求められるブランド戦略とは。他商品との関連や消費の見直しという大きな視点の「コンテクストブランディング」を提唱し、商品・サービス・企業・地域の価値を高めた１２の成功事例から詳解する。
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